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资本市场如何看新媒体创业

      最近,视频自媒体papi酱融资1200万元,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,引发公众对自媒体内容产品的热议,那么资本市场如何看待新媒体创业,HCR为您进行深度分析。
新媒体进入爆发期
      媒体行业先后经历了以电视、广播、报纸、杂志为代表的传统媒体,以及PC门户网站、社区等新媒体的萌芽期,如今到了移动互联网时代。层出不穷的新媒体带动行业进入快速发展期,新媒体越来越垂直细分,并聚焦特定人群,给予用户更多样、更自由的选择。      在这一发展背景下,以垂直媒体和自媒体为代表的新媒体成为众多投资人追捧的对象。      公开数据显示,2016年2月TMT领域共发生135起投融资事件,所属行业分布如图1,可以看到当月表现最为突出的是媒体领域,占比6.4%。而这些获得投融资的团队几乎全部是新媒体。      此外,根据不完全统计,2015年7月―2016年2月媒体行业共计发生38起投融资事件,其中20起披露金额的项目中最高融资额为互动百科集团D轮的2.8亿元,另外已知金额的项目有90%获得超过1000万元的融资。
垂直媒体的商业模式创新
      垂直媒体如今遍地开发,众多VC、PE紧盯,从近8个月的投融资数据来看,进入B轮之后的项目主要是垂直媒体。目前在中国,垂直媒体较为集中的主要有科技和金融领域,比如去年10月,科技媒体36氪完成由蚂蚁金服领投,华泰瑞麟、经纬中国跟投的D轮融资,金额过亿元;金融媒体华尔街见闻则在2月刚刚完成1亿元的B轮融资。      一直以来“内容为王”是媒体圈提得最多的词。垂直媒体发展的前提当然也是内容,原创并且深度的内容可以在初期迅速吸引用户,而聚集起用户之后首要考虑的便是商业模式的问题。实际上如今很多媒体并没有跳出传统广告的赢利模式,但还是有部分勇于创新的垂直媒体试水新的模式。      案例1:36氪作为科技类新媒体诞生,初期聚焦互联网我为创业狂企业报道,由于积累大量初创团队,于是在此基础上设立融资平台,对接企业和投资人,并作为中介平台收取服务费用。此外其股权投资平台的上线,说明36氪又进一步迈入互联网金融的行列。      案例2:华尔街见闻也开始从内容切向二级市场金融交易,未来方向则是希望用户在平台上完成从信息到交易的整个金融服务,而平台预期的收益点除了广告外,还可以来自交易费用分成、金融资产的销售,以及投研服务。
比垂直媒体更垂直的自媒体
      2015年,有不少专业媒体人辞职创业,转身投入自媒体的怀抱,使得自媒体的专业化程度更高,内容质量更有保证,并且随着自媒体的发展,逐渐由个人作战转而成为小团队运营。这样一来自媒体与垂直媒体之间的界限越来越不明显,自媒体的激烈竞争状态也要求其必然在垂直领域有更强的渗透能力。这一渗透能力当然同样体现在用优质内容吸引的用户数量上面,但却不单纯是用户数量,其他属性比如忠诚度、消费能力其实更为重要。      对于自媒体来说,除B端收入外,基于忠诚用户可挖掘的商业模式还有电商。典型代表自然是众所周知的罗辑思维,他们锁定了一群有着类似思维和社会阶层的用户,通过优质原创内容培养用户的忠诚度和信赖感,由于这群用户对其所推荐的商品有较高的认同度,并且对于价格较不敏感,从而形成了类电商的媒体经营模式。      所以自媒体的人群价值代表着变现能力。虽然目前微信的红利期已过,但如果深挖细分领域,做到极致,还是可以抓住用户,并进一步形成影响力和人群效应,最终自媒体就可以通过这些用户渗透到相关产业中,谋求自身的商业价值。 编辑:王   玉   spellingqiu@163.com

本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2016年05期,转载请注明出处。

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