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从传播学移动互联网营销角度谈谈周小平为什么失败

  80后时评家周小平今年年中以一篇《请不要辜负这个时代》爆红网络,最近却因为《十问李开复》一文揭了李开复的黑历史,反过来被人公开揭了黑历史。仅从传播学的角度来看,这是典型的经营个人形象失败的案例。

  周小平有什么黑历史?反揭他的人说他曾经参予经营色情网站被劳教一年,这个我看了周的反驳,不相信。实际上周最大的黑历史就是在以前经商的时候大肆炒作,而且炒作的格调极低。让我印象最深刻的就是他炒作自己和李宇春互有好感,结果因为李宇春移恋刘翔,愤而成为“宇黑”,结果被天娱封杀。周小平无法反驳这些真实的揭黑,只好推说自己以前也愤青过。事实上,这些炒作和愤青不愤青根本没有关系。年轻的时候当过愤青,年纪大了转变了,这种思想上的转变是可以被人接受的;但是你现在以80后的阳光青年形象示人(周的每篇文章都要附上自己精心挑选的照片,试图展现帅气俊朗的形象),却突然被揭出以前干过那么猥琐的事情,这种人品上的转变是大多数人不能接受的。

  当个人形象出现危机的时候,一般来说及时道歉是有效的方式。但是对于周小平来说,他刚红还不到半年,根基都没立稳,突然被人如此彻底地揭黑,阳光青年形象基本是毁了,及时道歉的用处也不大,何况他到目前为止宁可诉诸悲情(以退出新浪为要挟),也没有真正就以前的猥琐炒作道过歉呢!所以我说,像周小平这样有黑历史的人,最好是多煲鸡汤,不要去骂人,更不要指名道姓。《请不要辜负这个时代》就是煲鸡汤的佳作,虽然也有骂人,但一来没有指名道姓,二来在鸡汤的正能量面前,这点暴戾是让人可以容忍的。《十问李开复》则是赤裸裸的指名道姓的骂人文章,引来强烈反弹,本来也该是预料之中的事情。

  有人替周小平辩护,说群众宣传就是比谁嗓门大,相互揭黑是常态,不用太在乎。问题在于,在传播过程中,个人形象起着很重要的作用。作为五毛敌人的公知,可以说早就组建了一支成熟的、多层次的宣传队伍。比如南方系一些记者属于赤膊上阵叫骂型;一些律师属于穿西服上阵叫骂型;伊能静属于女神型;贺卫方、茅于轼属于戴黑框眼镜型,等等。不同的个人形象,可以迎合不同受众,总的结果是帮助了公知思想的传播。反观五毛这一方,以赤膊上阵叫骂型(比如王小石之类)居多。周小平有意打造有别于这种类型的阳光青年式的个人形象,去吸引别的受众,结果现在阳光青年形象被毁,这在传播上就是失败,无法辩护。以后,周小平作为赤膊上阵叫骂型五毛可能还能起到一点作用,阳光青年型五毛就只能另外找人了。

  最后强调一点,我不是公知,也不是五毛,只是围观者。以上分析,无论对五毛一方还是公知一方都有参考价值,有心人自取吧。

  作者:刘夙 于 2013.10.16

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